De nos jours, les constructeurs automobiles affirment que la moitié de leur clientèle est représentée par la gent féminine. Concernant leurs attentes, les femmes ont leur mot à dire et il ne faut rien laisser au hasard pour les séduire.

En règle générale, la clientèle féminine se tourne vers un véhicule à la fois personnalisable, pratique et fonctionnel, suivant l’évolution des nouvelles technologies. Les modèles qui ont été conçus suivant ce principe ont effectivement connu un immense succès.

LES VÉHICULES SE FÉMINISENT

Avant la conception d’un nouveau modèle de véhicule, une étude des attentes des consommateurs potentiels est souvent menée par les constructeurs automobiles. Comme la moitié d’entre eux sont des femmes, il est important de recueillir leurs avis. Il existe plusieurs aspects du véhicule que la clientèle féminine souhaite généralement optimiser :

• La personnalisation : le design influence grandement le choix de la gent féminine souhaitant généralement être au volant d’un modèle plus stylé.
• L’aspect pratique : elles veulent une voiture avec une habitabilité et un niveau de confort répondant à leurs attentes.
• La fonctionnalité : toutes options qui reflètent la sécurité sont de mise, surtout avec l’intégration des dernières innovations technologiques. Une voiture connectée serait l’idéale, entre autres.

L’IMPORTANCE DE LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION

La communication, surtout dans la publicité, est un outil de propagande qui fait souvent le succès de la vente. Les femmes font désormais partie intégrante d’une clientèle de plus en plus exigeante vis-à-vis des constructeurs automobiles. De ce fait, l’image de la femme assise sur le côté passager est à bannir (il s’agit d’un exemple parmi tant d’autres).

LES MODÈLES PROPOSÉS PAR LES CONSTRUCTEURS AUTOMOBILES POUR SÉDUIRE LES FEMMES

Voici le top 5 des voitures plébiscitées par la clientèle féminine, de la citadine au SUV :

• La Mini Cooper S affiche un design compact. Il s’agit du modèle le plus classe
• La Citroën DS3 Cabriolet est dotée d’une toile personnalisable
• Le Range Rover Evoque est appréciée pour le confort offert par son habitacle
• La Fiat 500 est considérée comme la plus stylée
• La Nissan Micra Elle représente le modèle le plus urbain